Поиск по сайту:

Экономические науки

Назад ко всем разделам РГБ

id: 460. Докторская диссертация

Научно-методологические основы планирования и организации рекламной кампании.

Автор: Наумова, Алла Васильевна

Код специальности: 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством

2006 год.

Содержание:

Введение................................................................................ 5

Глава 1. Теоретические и методологические основы рекламной 20 деятельности...........................................................................

1.1. Экономическая сущность рекламы..................................... 20

1.2. Основные характеристики и функции рекламы...................... 35

1.3. Исследование влияния рекламы на конкурентные преимущества организации........................................................................... 50

Глава 2. Анализ современного рынка рекламы: особенности и перспективы......................................................................... 64

2.1. Становление и основные этапы развития рекламного рынка в России................................................................................... 64

2.2. Анализ российского рекламного рынка и его места в мировом рекламном пространстве............................................................ 89

2.3. Анализ развития региональной рекламы............................... 104

Глава 3. Методологические основы планирования рекламной кампании 118

3.1. Интеграция маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании................................................................................ 118

3.2. Основные этапы планирования рекламной кампании.............. 144

3.2.1. Ситуационный анализ в отрасли...................................... 144

3.2.2. Определение целей рекламной кампании......................... 158

3.3. Методологические подходы к формированию рекламных стратегий................................................................................ 166

Глава 4. Формирование рекламных стратегий организации.................. 183

4.1. Методика выбора целевой аудитории на основе сегментации рынка............................................................................................................... 183

4.2. Методика формирования стратегии позиционирования........... 193

4.3. Выбор модели рекламной коммуникации............................. 205

4.4. Стратегия выбора средств рекламы.................................... 218

4.5. Метод формирования бюджета рекламной кампании на основе экспертных оценок................................................................... 228

Глава 5. Методы поиска новых идей в рекламе................................ 252

5.1. Системология творчества и творческое мышление в рекламе.... 252

5.2. Эмпирические методы поиска новых идей........................... 263

5.2.1. Метод мозгового штурма А. Осборна........................... 263

5.2.2. Метод фокальных объектов......................................... 266

5.2.3. Синектика У.Дж. Гордона...................................... 269

5.2.4. Морфологический анализ Ф. Цвикки.............................. 272

5.2.5. Стратегия семикратного поиска Г.Я Буша................... 274

5.2.6. Фантограмма Г.С. Алътшуллера............................... 279

5.3. Поиск новых идей на основе Теории решения изобретательских задач..................................................................................... 280

Глава 6. Организация рекламной кампании..................................... 293

6.1. Организационные функции субъектов рекламного процесса..... 293

6.2. Методы контроля за проведением рекламной кампании.......... 307

6.3. Основные методы оценки эффективности рекламной кампании.. 311

Заключение............................................................................. 330

Библиографический список......................................................... 336

Приложение 1. Перечень ключевых факторов успеха организации....... 351

Приложение 2. Расходы крупнейших рекламодателей при размещении рекламы в медиа в России в 1995 году........................................... 353

Приложение 3. Десять крупнейших международных сетевых рекламных агентств в 2001 году................................................... 354

Приложение 4. Затраты на размещение рекламы 50-ти крупнейших рекламодателей в мире............................................................... 355

Приложение 5. Динамика объемов мирового рекламного рынка........... 357

Приложение 6. Оценка объемов 20 крупнейших национальных рынков в 2004 году.............................................................................. 359

Приложение 7. Рекламные затраты на одного жителя в отдельных европейских странах в 2004 году................................................. 360

Приложение 8. Отношение затрат на рекламу к валовому внутреннему продукту в отдельных европейских странах..................................... 361

Приложение 9. Цели маркетинга и маркетинговых коммуникаций в зависимости от жизненного цикла товара..................................... 362

Приложение 10. Использование метода «Объединение систем» в рекламе.................................................................................. 364

Цена: 640 рублей.

Заказать доставку

Похожие диссертации:

32Научное обоснование планирования и организации платных медицинских услуг в ЗАТО г. Железногорска (Комплексное социально- гигиеническое исследование)
Мельников Евгений Геннадьевич
179Система управления персоналом организации (Теоретико-методологические подходы к развитию)
Половинко, Владимир Семенович

ведение

Глава 1. Методология управления персоналом как системой 12

1.1. Методологические основы развития системы управления

12 персоналом органи

220Методологические и организационные основы страхования в строительном комплексе
Миллерман, Александр Самуилович

ВВЕДЕНИЕ 4

Глава 1 СОСТОЯНИЕ УПРАВЛЕНИЯ РИСКАМИ МЕТОДАМИ СТРАХОВАНИЯ В СТРОИТЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ

1.1 О

531Методологические и технологические основы системы технического сервиса лесных машин
Быков Владимир Васильевич

Введение 5

Глава 1. СОСТОЯНИЕ ПРОБЛЕМЫ, ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЙ 18

1.1. Общее состояние лесного сектора экономики 18

1.2. Анализ тенденций развития машин д

914Методологические основы компьютерной технологии принятия решений в системном проектировании
Григорьев Эльген Парфирьевич

Введение 4

Глава 1. Современные тенденции в методологии и компьютер¬ ной технологии принятия решений 18

Выводы 39

Глава 2. Концепция методологии системного проектирова

387Методические основы оценки экономических рисков автотранспортной организации при формировании стратегии ее развития
Горбатова, Ирина Ивановна

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКИХ РИСКОВ НА АВТОМОБИЛЬНОМ ТРАНСПОРТЕ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 12

1Д. Исследование состояния и динамики развития автотранспортных орга

164Методические основы формирования стратегий экономического развития автотранспортной организации в условиях быстроменяющейся среды
Папаскуа, Инеза Дазмировна

Введение 4

Глава 1. Теоретические основы стратегического управления автотранспортной организацией

951Социально-экономические основы организации использования несельскохозяйственных земель в административно-территориальных образованиях Приволжского федерального округа На материалах Саратовской области
Соломатин Виктор Николаевич

Введение 4

ГЛАВА I. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НЕСЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ЗЕМЕЛЬ В АДМИНИСТРАТИВНО-ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЯХ... 10

1.1 Земля как экономи

1140Совершенствование методики планирования проведения налоговых проверок
Мороз Виктор Владимирович

СОДЕРЖАНИЕ 2

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. Экономическое содержание и организация налогового контроля в рыночной экономике 10

1.1. Принципы организации налогового контроля 10

942Особенности правового регулирования труда научно-педагогических работников и работников, совмещающих работу с обучением в высшей школе
Асеева Алла Аркадьевна

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. НАУЧНО-ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ РАБОТНИКИ И РАБОТНИКИ, СОВМЕЩАЮЩИЕ РАБОТУ С ОБУЧЕНИЕМ В ВЫСШЕЙ ШКОЛЕ КАК СУБЪЕКТЫ ТРУДОВОГО ПРАВА 14

1.1 ПОНЯТИЕ И ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА Н

Назад ко всем разделам РГБ